姑苏区商标中介公司

苏州思睿晶华知识产权代理事务所（普通合伙）

（一） 商标的成本价值

商标的成本价值， 包括注册成本和维护成本，指一件商标从构思、 设计到投入使用所耗费的活劳动和物化劳动。 这是构成商标价值的物质基础， 是可以加以统计和用货币计算的。

一件商标在注册前， 首先要投入成本。 成本包括设计费用和注册费用。 设计指商标名称的确定、商标图样的绘制或其组合的设计。 如果商标申请人自行设计， 耗用的是他的智力和劳动时间， 如果请他人设计， 则需支付设计费。 一件商标的设计， 可能只需几元钱， 也有可能成千上万元。 这方面的典型要算“ 埃索克” 商标。 美国美孚石油公司为更新“ 埃索” 石油商标， 聚集了语言学、 社会学、 心理学、 统计学等多方面的专家， 耗时5年， 调查了55个国家的语言， 设计了1万多个商标， 最后公司选中的商标仅比“ 埃索” 多一个字——“ 埃索克” ，却耗费了1.2亿美元。

商标设计完成后， 进入注册阶段。 注册费用包括商标注册费（按类别收取） 及其他程序所需费用。 其中， 委托代理组织的需要支付代理费； 为避免和在先权利商标构成相同或近似， 进行事先查询的要支付查询费。 有些商标， 可能需经驳回、 驳回复审或被异议、 异议答辩、 异议复审等多个程序才能注册成功。 上述费用的总和就是商标的注册成本。

在商标注册后的使用中， 注册人为了维持商标的有效性， 可能还要继续投入成本， 比如： 注册人为保护商标权对在后申请的相同或近似商标提出异议； 对侵犯其商标权的行为要求行政机关查处或向法院起诉； 注册人在商标有效期届满时支付续展费用等。 上述对商标的维护成本也应归为商标的成本价值。