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活动营销不但是集广告、促销、公关、推广等一体的营销手段，也是建立在品牌营销、关系营销、数据营销的基础之上的全新营销模式。

活动营销，相对于单纯的媒体传播和广告来说，活动营销至少具有以下两大优势：

变被动为主动

在消费者看来，单纯的媒体传播和广告都是被动的接受，而公关活动，更多的是吸引目标受众主动参与，通过体验，更多了解产品和品牌信息。

所以，活动营销的传播达到率更高，效果更好，更有利于企业将产品信息和品牌信息传递给目标受众，并较终达到促进销售的目的。

**接触消费者

单纯的新闻传播和广告都需要载体(电视、报纸、路牌广告等)实现企业与消费者之间的对接，而活动营销则是直接与消费者沟通。

活动营销是个非常传统但有效的方法，它适用性强，对于任何企业或个人皆适用。活动规模和投入也可大可小，甚至普通网民在不投一分的情况下，也可以组织出有声有色的活动。

活动营销主要有7个作用：

带动流量：流量是网站的命脉，提高流量是许多网站管理人员苦苦追寻的目标。而好的活动，可以对流量起到非常大的促进作用。

带动销售：一场好的活动或是会议，能带动几十万元、几百万甚至上千万元的订单。

带动注册：对于互动型网站，网络商城等，用户注册量是重要的考核指标。但是提升注册量要比提升流量难得多，因为想提升流量，只是让用户来浏览页面即可。而后者却在这个基础上增加了一个让用户注册的运作，这个小小的门槛，会让很多人望而却步。而有效的活动会刺激用户的积累性，让他们主动来注册。

提升品牌：大型的活动会在行业及用户中引起非常大的声响，成为关注的焦点。在这个过程中，品牌**度及*性自然也就建立起来了。

  带动内容：活动是一场非常不错引发用户评论或述说感受，有利于建立很好的口碑效应。

收集数据：通过网络活动来收集数据，将使效果大大提升，而成本也会直线下降。

 提升用户忠诚度：活动有利于提升网站黏性，增加用户活跃度的良药。

策划活动的6大要点：

  活动的门槛要低活动的目标人群。活动面向的人群越初级越好，因为越是高级用户，用户群越少。而且高级用户，对于活动的热衷度远不如初级用户。活动规则。规则越简单越好，规则越复杂，用户的参与度就越会低。