第一章 面膜行业发展综述 1
1.1 面膜行业定义及分类 1
1.1.1 行业定义 1
1.1.2 行业主要产品分类 1
1.1.3 行业特性及在国民经济中的地位 2
1.2 面膜行业统计标准 2
1.2.1 统计部门和统计口径 2
1.2.2 行业主要统计方法介绍 2
1.2.3 行业涵盖数据种类介绍 3
1.3 *近3-5年中国面膜行业经济指标分析 4
1.3.1 赢利性 4
1.3.2 成长速度 5
1.3.3 附加值的提升空间 5
1.3.4 进入壁垒／退出机制 6
1.3.5 风险性 6
1.3.6 行业周期 6
1.3.7 竞争激烈程度指标 7
1.4 面膜行业产业链分析 7
1.4.1 产业链结构分析 7
1.4.2 主要环节的增值空间 8
1.4.3 与上下游行业之间的关联性 8
1.4.4 行业产业链上游相关行业调研 8
1.4.5 行业下游产业链相关行业调研 10
1.4.6 上下游行业影响及风险提示 10
第二章 面膜行业市场环境及影响分析（pest） 11
2.1 中国宏观经济环境分析 11
2.1.1 经济发展总体数据 11
2.1.2 规模以上工业增加值 11
2.1.3 固定资产投资 12
2.1.4社会消费品零售总额 12
2.1.5 进出口贸易 13
2.1.6 物价水平 13
2.1.7 居民收入 13
2.1.8 货币供应 13
2.1.9 全球经济总体运行概况 14
2.2 2018年中国面膜社会发展环境分析 17
2.2.1 人口环境分析 17
2.2.2 教育环境分析 17
2.2.3 文化环境分析 22
2.2.4 中国城镇化率 27
2.3 2018年中国面膜产业政策环境分析 27
2.3.1 中国化妆品的管理与监督的特点 27
2.3.2 2008年9月1日起施行《化妆品标识管理规定》 28
2.3.3 化妆品卫生标准“十三五”规划 32
第三章 国际面膜行业发展分析及经验借鉴 38
3.1 全球面膜市场总体情况分析 38
3.1.1 全球面膜行业的发展特点 38
3.1.2 全球面膜市场结构 38
3.1.3 全球面膜行业发展分析 39
3.1.4 全球面膜行业竞争格局 39
3.1.5 全球面膜市场区域分布 40
3.1.6 国际重点面膜企业运营分析 40
3.2 全球主要国家（地区）市场调研 41
3.2.1 法国 41
（1）法国面膜行业发展概况 41
（2）法国面膜十大品牌及市场分布 42
（3）法国面膜行业趋势预测分析 42
3.2.2 美国 42
（1）美国面膜行业发展概况 42
（2）美国面膜十大品牌及市场分布 43
（3）美国面膜行业趋势预测分析 43
3.2.3 瑞士 44
（1）瑞士面膜行业发展概况 44
（2）瑞士面膜十大品牌及市场分布 44
（3）瑞士面膜行业趋势预测分析 44
3.2.4 亚洲国家面膜市场调研及趋势预测 45
（1）日本面膜十大品牌及市场前景分析 45
（2）韩国面膜十大品牌及市场前景分析 46
（3）澳大利亚面膜十大品牌及市场前景分析 47
第四章 中国面膜行业的国际比较分析 48
4.1 中国面膜行业的国际比较分析 48
4.1.1 中国面膜行业竞争力指标分析 48
4.1.2 面膜行业国际竞争力比较 48
4.1.3 企业生产经营的外部环境及影响 48
4.2 全球面膜行业市场需求分析 49
4.2.1 市场规模现状 49
4.2.2 需求结构分析 49
4.2.3 重点需求客户 50
4.2.4 市场前景展望 51
4.3 全球面膜行业市场供给分析 52
4.3.1 生产规模现状 52
4.3.2 产能规模分布 53
4.3.3 市场价格走势 54
4.3.4 重点厂商分布 55
第五章 我国面膜行业运行现状分析 56
5.1 我国面膜行业发展状况分析 56
5.1.1 我国面膜行业发展阶段 56
5.1.2 我国面膜行业发展总体概况 56
5.1.3 我国面膜行业发展特点分析 57
5.1.4 我国面膜行业商业模式分析 58
5.2 面膜行业发展现状 58
5.2.1 我国面膜行业市场规模 58
5.2.2 我国面膜行业发展分析 59
5.2.3 中国面膜企业发展分析 60
5.3 面膜市场情况分析 60
5.3.3 面膜产品价格走势分析 60
5.3.4 2019-2025年面膜产品价格走势预测 61
第六章 我国面膜行业整体运行指标分析 62
6.1 中国面膜行业总体规模分析 62
6.1.1 企业数量结构分析 62
6.1.2 人员规模状况分析 63
6.1.3 行业资产规模分析 64
6.1.4 行业市场规模分析 64
6.2 中国面膜行业产销情况分析 66
6.2.1 我国面膜行业工业总产值 66
6.2.2 我国面膜行业工业销售产值 67
6.2.3 我国面膜行业产销率 68
6.3 中国面膜行业财务指标总体分析 68
6.3.1 行业盈利能力分析 68
6.3.2 行业偿债能力分析 69
6.3.3 行业营运能力分析 71
6.3.4 行业发展能力分析 72
第七章 我国面膜市场供需形势分析 73
7.1 面膜行业生产分析 73
7.1.1 产品及原材料进口、自有比例 73
7.1.2 国内产品及原材料生产基地分布 73
7.1.3 产品及原材料产业集***展分析 74
7.2 我国面膜市场供需分析 75
7.2.1 我国面膜行业供给情况 75
1、我国面膜行业供给分析 75
2、我国面膜行业产品产量分析 76
7.2.2 我国面膜行业需求情况 76
7.2.3 我国面膜行业供需平衡分析 77
第八章 面膜行业进出口结构及面临的机遇与挑战 78
8.1 面膜市场现状分析及预测 78
8.1.1 2014-2018年中国面膜市场规模分析 78
8.1.2 中国面膜市场规模预测 78
8.2 面膜产品产能分析及预测 79
8.2.1 2014-2018年中国面膜产能分析 79
8.2.2 中国面膜产能预测 80
8.3 面膜产品产量分析及预测 81
8.3.1 2014-2018年中国面膜产量分析 81
8.3.2 中国面膜产量预测 82
8.4 面膜市场需求分析及预测 82
8.4.1 2014-2018年中国面膜市场需求分析 82
8.4.2 中国面膜行业现状分析 83
8.5 面膜进出口数据分析 85
8.5.1 2014-2018年中国面膜进出口数据分析 85
8.5.2 国内面膜产品未来进出口情况预测 88
第九章 面膜行业产业结构分析 91
9.1 面膜产业结构分析 91
9.1.1 市场细分充分程度分析 91
9.1.2 各细分市场领先企业排名 92
9.1.3 各细分市场占总市场的结构比例 95
9.1.4 领先企业的结构分析（所有制结构） 96
9.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 96
9.2.1 产业价值链条的构成 96
9.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析 97
9.3 产业结构发展预测 97
9.3.1 产业结构调整指导政策分析 97
9.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素 98
9.3.3 中国面膜行业参与国际竞争的战略市场定位 99
9.3.4 产业结构调整方向分析 100
第十章 我国面膜细分市场调研及预测 102
10.1 中国面膜行业细分市场结构分析 102
10.1.1 面膜行业市场结构现状分析 102
10.1.2 面膜行业细分结构特征分析 102
10.1.3 面膜行业细分市场发展概况 103
10.1.4 面膜行业市场结构变化趋势 104
10.2 不同使用方式细分面膜市场评估 107
10.2.1 泥膏型面膜市场评估 107
（1）市场概况分析 107
（2）市场规模分析 107
（3）市场竞争分析 107
（4）市场发展趋势 107
10.2.2 撕剥型面膜市场评估 108
（1）市场概况分析 108
（2）市场规模分析 108
（3）市场竞争分析 108
（4）市场发展趋势 108
10.2.3 冻胶型面膜市场评估 109
（1）市场概况分析 109
（2）市场规模分析 109
（3）市场竞争分析 109
（4）市场发展趋势 109
10.2.4 乳霜型面膜市场评估 109
（1）市场概况分析 109
（2）市场规模分析 110
（3）市场竞争分析 110
（4）市场发展趋势 110
10.2.5 其他面膜市场评估 110
10.3 不同材质细分面膜市场评估 111
10.3.1 蚕丝面膜市场评估 111
10.3.2 全棉面膜市场评估 111
10.3.3 生物纤维面膜市场评估 111
第十一章 我国面膜行业营销趋势及策略分析 113
11.1 面膜行业销售渠道分析 113
11.1.1 营销分析与营销模式推荐 113
（1）渠道构成 113
（2）销售贡献比率 113
（3）渠道建设方向 113
11.1.2 面膜营销环境分析与评价 114
11.1.3 销售渠道存在的主要问题 115
11.1.4 营销渠道发展趋势与策略 115
11.2 面膜行业营销策略分析 117
11.2.1 中国面膜产品营销策略浅析 117
11.2.2 面膜新产品的市场推广策略 119
11.3 2018年火爆市场的微商面膜市场调研 120
11.3.1 面膜微商市场现状分析 120
11.3.2 面膜微商市场模式解析 122
11.3.3 面膜微商市场成功案例分析 125
（1）俏十岁面膜微商营销模式解析 125
（2）黛莱美面膜微商营销分析 126
（3）若诗琳面膜微商界成功原因分析 127
11.3.4 面膜行业微商市场发展动态分析 129
（1）欧丽妍面膜进军微商 129
（2）爱莉克丝面膜全力进军微商市场 130
11.4 面膜营销的发展趋势 132
11.4.1 面膜营销趋势预测 132
11.4.2 面膜微商营销趋势 134
第十二章 面膜行业区域市场调研 137
12.1 行业总体区域结构特征及变化 137
12.1.1 行业区域结构总体特征 137
12.1.2 行业区域集中度分析 137
12.1.3 行业区域分布特点分析 138
12.1.4 行业规模指标区域分布分析 139
12.1.5 行业效益指标区域分布分析 139
12.2 面膜区域市场调研 140
12.2.1 供应商区域分布 140
12.2.2 需求区域分布 140
12.2.3 华东 141
12.2.4 中南 141
12.2.5 华北 141
12.2.6 西部 142
第十三章 面膜行业竞争形势及策略 143
13.1 行业总体市场竞争状况分析 143
13.1.1 面膜行业竞争结构分析 143
（1）现有企业间竞争 143
（2）潜在进入者分析 143
（3）替代品威胁分析 144
（4）供应商议价能力 144
（5）客户议价能力 145
13.1.2 面膜行业集中度分析 145
（1）市场集中度分析 145
（2）企业集中度分析 145
（3）区域集中度分析 145
13.1.3 面膜行业swot分析 145
（1）面膜行业优势分析 146
（2）面膜行业劣势分析 146
（3）面膜行业机会分析 146
（4）面膜行业威胁分析 146
13.2 中国面膜行业竞争格局综述 147
13.2.1 面膜行业竞争概况 147
（1）面膜行业竞争形势 147
（2）面膜行业竞争格局 147
13.2.2 面膜行业竞争力分析 148
（1）面膜企业的核心竞争力 148
（2）未来面膜行业的核心竞争力 148
（3）面膜行业主要企业竞争力分析 149
13.3 面膜行业竞争格局分析 155
13.3.1 中国面膜重点企业 155
13.3.2 影响面膜竞争的因素 159
13.3.3 面膜行业竞争趋势分析 160
13.4 面膜行业并购重组分析 161
13.5 面膜市场竞争策略分析 161
13.5.1 营销推广策略 161
13.5.2 技术投资策略 161
13.5.3 目标市场定位 163
13.5.4 品牌营销策略 164
第十四章 面膜行业领先企业经营形势分析 166
14.1 中国面膜企业总体发展状况分析 166
14.1.1 面膜企业主要类型 166
14.1.2 面膜企业资本运作分析 166
14.1.3 面膜企业创新及品牌建设 167
14.1.4 面膜企业国际竞争力分析 168
14.1.5 2018年面膜品牌排行榜 168
14.2 中国领先面膜企业经营形势分析 169
14.2.1 美即控股国际有限公司 169
（1）企业发展概况分析 169
（2）企业产品结构及新产品动向 169
（3）企业科研实力分析 169
（4）企业产销能力分析 170
（5）企业经济指标分析 170
（6）企业竞争优劣势分析 171
（7）企业*新发展动向 171
14.2.2 上海相宜本草化妆品股份有限公司 173
（1）企业发展概况分析 173
（2）企业产品结构及新产品动向 174
（3）企业科研实力分析 174
（4）企业产销能力分析 174
（5）企业经济指标分析 175
（6）企业竞争优劣势分析 175
（7）企业*新发展动向 175
14.2.3 上海佰草集化妆品有限公司 176
（1）企业发展概况分析 176
（2）企业产品结构及新产品动向 176
（3）企业科研实力分析 178
（4）企业产销能力分析 178
（5）企业经济指标分析 179
（6）企业竞争优劣势分析 179
14.2.4 贝佳斯（北京）化妆品有限公司 179
（1）企业发展概况分析 179
（2）企业产品结构及新产品动向 180
（3）企业科研实力分析 181
14.2.5 爱茉莉太平洋贸易有限公司 181
（1）企业发展概况分析 181
（2）企业产品结构及新产品动向 182
（3）企业科研实力分析 182
（4）企业产销能力分析 182
（5）企业经济指标分析 183
（6）企业竞争优劣势分析 183
14.2.6 屈臣氏集团（香港）有限公司 184
（1）企业发展概况分析 184
（2）企业产品结构及新产品动向 184
（3）企业科研实力分析 185
（4）企业产销能力分析 185
（5）企业经济指标分析 185
（6）企业竞争优劣势分析 186
14.2.7 宝洁（中国）有限公司 186
（1）企业发展概况分析 186
（2）企业产品结构及新产品动向 187
（3）企业科研实力分析 189
（4）企业广告策略分析 190
（5）企业经济指标分析 192
（6）企业竞争优劣势分析 192
14.2.8 欧莱雅（中国）有限公司 193
（1）企业发展概况分析 193
（2）企业产品结构及新产品动向 194
（3）企业科研实力分析 195
（4）企业经营策略分析 195
（5）企业经济指标分析 196
（6）企业发展动态分析 197
14.2.9 广州西婷美容保健有限公司 197
（1）企业发展概况分析 197
（2）企业产品结构及新产品动向 198
（3）企业科研实力分析 198
（4）企业产销能力分析 198
（5）企业竞争优劣势分析 199
14.2.10 强生（中国）投资有限公司 199
（1）企业发展概况分析 199
（2）企业产品结构及新产品动向 200
（3）企业科研实力分析 201
（4）企业产销能力分析 201
（5）企业竞争优劣势分析 202
第十五章 2019-2025年面膜行业前景及趋势预测 203
15.1 2019-2025年面膜市场趋势预测 203
15.1.1 2019-2025年面膜市场发展潜力 203
15.1.2 2019-2025年面膜市场趋势预测展望 203
15.1.3 2019-2025年面膜细分行业趋势预测分析 203
15.2 2019-2025年面膜市场发展趋势预测 204
15.2.1 2019-2025年面膜行业发展趋势 204
（1）技术发展趋势分析 204
（2）产品发展趋势分析 204
（3）产品应用趋势分析 205
15.2.2 2019-2025年面膜行业应用趋势预测 205
15.2.3 2019-2025年细分市场发展趋势预测 206
15.3 影响企业生产与经营的关键趋势 206
15.3.1 市场整合成长趋势 206
15.3.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测 206
15.3.3 科研开发趋势及替代技术进展 207
第十六章 2019-2025年面膜行业投资价值评估分析 209
16.1 面膜行业投资特性分析 209
16.1.1 面膜行业进入壁垒分析 209
16.1.2 面膜行业盈利因素分析 210
16.1.3 面膜行业盈利模式分析 211
16.2 2019-2025年面膜行业发展的影响因素 213
16.2.1 有利因素 213
16.2.2 不利因素 214
16.3 2019-2025年面膜行业投资价值评估分析 214
16.3.1 行业投资效益分析 214
16.3.2 **率比较高的投资方向 214
16.3.3 新进入者应注意的障碍因素 215
第十七章 2019-2025年面膜行业投资机会与风险防范 217
17.1 面膜行业投融资情况 217
17.1.1 行业资金渠道分析 217
17.1.2 固定资产投资分析 218
17.1.3 兼并重组情况分析 218
17.1.4 面膜行业投资现状分析 219
17.2 2019-2025年面膜行业投资机会 219
17.2.1 产业链投资机会 219
17.2.2 细分市场投资机会 219
17.2.3 面膜行业投资机遇 220
17.3 2019-2025年面膜行业投资前景及防范 223
17.3.1 政策风险及防范 223
17.3.2 技术风险及防范 224
17.3.3 经营风险及防范 225
17.3.4 宏观经济波动风险及防范 225
第十八章 2019-2025年面膜行业面临的困境及对策 226
18.1 2018年面膜行业面临的困境 226
18.1.1 中国面膜行业发展的主要困境 226
18.1.2 市场需求分析 227
18.2 面膜企业面临的困境及对策 228
18.2.1 重点面膜企业面临的困境及对策 228
18.2.2 中小面膜企业发展困境及策略分析 229
18.2.3 国内面膜企业的出路分析 234
18.3 中国面膜行业存在的问题及对策 235
18.3.1 中国面膜行业存在的问题 235
18.3.2 面膜行业发展的建议对策 236
18.3.3 市场的重点客户战略实施 236
（1）实施重点客户战略的必要性 236
（2）合理确立重点客户 238
（3）重点客户战略管理 238
（4）重点客户管理功能 239
18.4 中国面膜市场发展面临的挑战与对策 241
18.4.1 中国面膜市场发展面临的挑战 241
18.4.2 中国面膜市场发展对策 242
第十九章 面膜行业投资前景研究 243
19.1 面膜行业投资前景研究 243
19.1.1 战略综合规划 243
19.1.2 技术开发战略 243
19.1.3 业务组合战略 247
19.1.4 区域战略规划 249
19.1.5 产业战略规划 257
19.1.6 营销品牌战略 258
19.1.7 竞争战略规划 259
19.2 对我国面膜品牌的战略思考 259
19.2.1 面膜品牌的重要性 259
19.2.2 面膜实施品牌战略的意义 260
19.2.3 面膜企业品牌的现状分析 261
19.2.4 我国面膜企业的品牌战略 262
19.2.5 面膜品牌战略管理的策略 263
19.3 面膜经营策略分析 264
19.3.1 面膜市场细分策略 264
19.3.2 面膜分销渠道策略 265
19.3.3 品牌定位与品类规划 267
19.3.4 面膜新产品差异化战略 268
19.4 面膜行业投资规划建议研究 269
19.4.1 2019-2025年面膜行业投资规划建议 269
19.4.2 2019-2025年细分行业投资规划建议 270
第二十章 研究结论及发展建议 272
20.1 面膜行业研究结论及建议 272
20.2 面膜子行业研究结论及建议 278
20.3 面膜行业发展建议 279
20.3.1 行业投资策略建议 279
20.3.2 行业投资方向建议 280
20.3.3 行业投资方式建议 280
图表目录
图表：2014-2018年中国面膜市场规模及同比增长 4
图表：2013-2018年中国面膜产量及同比增长 5
图表：全球面膜市场结构占比 38
图表：全球面膜市场区域分布 40
图表：法国面膜十大品牌及市场占比 42
图表：美国面膜十大品牌及市场占比 43
图表：瑞士面膜十大品牌及市场占比 44
图表：日本面膜十大品牌及市场占比 45
图表：韩国面膜十大品牌及市场占比 46
图表：澳大利亚面膜十大品牌及市场占比 47
图表：2013-2015年全球面膜产量及同比增长 52
图表：全球面膜产能分布结构占比 53
图表：2012-2018年全球面膜价格变化趋势 54
图表：全球面膜重点企业分布 55
图表：2014-2018年中国面膜市场规模及同比增长 59
图表：2012-2018年我国面膜价格变化趋势 60
图表：2019-2025年我国面膜价格变化趋势预测 61
图表：我国面膜行业企业数量结构 62
图表：2013-2018年我国面膜行业从业人数分析 63
图表：2013-2018年我国面膜行业资产规模分析 64
图表：2014-2018年中国面膜市场规模及同比增长 65
图表：2013-2018年我国面膜行业工业总产值 66
图表：2013-2018年我国面膜行业工业销售产值 67
图表：2015-2018年我国面膜行业工业产销率 68
图表：面膜行业营运能力分析 71
图表：面膜行业发展能力分析 72
图表：我国面膜行业原材料自有进口占比 73
图表：中国面膜生产区域分布结构 74
图表：面膜产品及原材料产业集***展 74
图表：中国面膜产能及同比增长预测 75
图表：2014-2018年中国面膜产能及同比增长 76
图表：中国面膜产量及同比增长 77
图表：2014-2018年中国面膜市场规模及同比增长 78
图表：中国面膜市场规模及同比增长预测 79
图表：2014-2018年中国面膜产能及同比增长 79
图表：中国面膜产能及同比增长预测 80
图表：2013-2018年中国面膜产量及同比增长 81
图表：中国面膜产量及同比增长 82
图表：2014-2018年中国面膜需求量及同比增长 83
图表：中国面膜需求量及同比增长预测 84
图表：2013-2018年中国面膜进口量及同比增长 85
图表：2013-2018年中国面膜进口额及同比增长 86
图表：2013-2018年中国面膜出口量及同比增长 86
图表：2013-2018年中国面膜出口额及同比增长 87
图表：国内面膜产品进口量及同比增长预测 88
图表：国内面膜产品进口额及同比增长预测 89
图表：国内面膜产品进口量及同比增长预测 89
图表：国内面膜产品出口额及同比增长预测 90
图表：面膜行业各细分市场占总市场的结构比例 95
图表：面膜行业领先企业的结构分析 96
图表：2014-2018年人群对面膜的关注度 135
图表：2014-2018年关注面膜人群属性 135
图表：我国面膜行业区域分布特点分析 138
图表：2018年我国面膜市场区域结构市场规模 139
图表：2018年我国面膜市场区域结构市场工业产值情况 139
图表：中国面膜生产区域分布结构 140
图表：中国面膜消费区域分布 141
图表：面膜市场按价格细分 147
图表：面膜行业领品牌 148
图表：2018年中国面膜十大品牌企业 155
图表：2012-2018年中国面膜专利申请技术分类趋势 162
图表：中国面膜行业ipc技术说明 163
图表：2015年相宜本草品牌销售占比情况 174
图表：2012-2018年中国面膜专利申请技术分类趋势 207
图表：中国面膜行业ipc技术说明 208
图表：区域swot分析 256
图表：面膜市场细分 264
图表：面膜市场按价格细分 265
