**布局公司 知升

知升（广州）知识产权代理有限公司

*七，国家各级**以及**、立法机构和产业界大家都在谈要加强知识产权保护。那么什么叫加强保护，其衡量标准是什么？其实很简单，就是两个标准，一个是侵犯知识产权的赔偿额，另一个是严重侵犯知识产权的刑事保护门槛。而目前8-15万的**侵权的平均判赔额是不可能达到构建公平的国内市场竞争环境、具备国家竞争力的合理水平的。我们不能是有一个好的指导思想从战略层面上说要加强保护，但具体在执行的战术行为结果上又是几乎没有保护的。刚才讲欧美公司为什么能从知识产权得到那么多的收益，核心就在于较后一道门槛。**的判决就是较后一道门槛，它是衡量保护水平的良好衡量标准。因为如果权利人不能通过协商获得收益，它就可以通过**来获得，这样协商定价才有基础、才有**手段。总体来看，当前亟待解决的问题就是使得判赔额不要那么低。至少与欧美相比不能是几个数量级的差距（比如美国是450-500万美金，我们能不能先到450-500**民币，而不是8-15**民币），这样的话，我们才可能有一点竞争力。衡量保护水平的*二项，就是降低严重侵犯知识产权的刑事保护门槛，这个门槛不能使权利人十分难以主张合法权益。这就是一切问题的核心，也是当前的主要矛盾和国家需要解决的重要的问题，无论从构*内公平的市场竞争，还是从国家的竞争力角度，亦或是从国家的话语权、定价权这三个维度来看，我们都需要这样一个刚性的保护环境，都需要在侵权的赔偿额和严重侵权的刑事保护门槛上调整。

*八，对于商业组织而言知识产权的一切目的就是用市场化方式获得经济利益，无论是商标、**、着作权等各种形式的知识产权都是如此，那么，怎样来实现这种经济利益？按照世界的普遍惯例，有三种通过市场实现经济利益的途径，**种就是通过垄断性产品经营权利间接获得经济利益，因为知识产权是排它性权利，权利人享有独占使用的权利，没有得到权利人许可，任何组织或个人都不能使用，这种独占使用的权利就可以产生高的产品附加值和知识产权溢价的经济收入。*二种获得经济利益的方法是通过交换（交叉许可）实现产品销售无障碍来间接获得，例如工业标准行业的企业要**化做生意，就一定要按照国际标准做产品，就需要用到国际标准*量（如几十个）的标准必要**权利人的**，如果单纯地向这些权利人通过双方谈判去拿许可，则会承担无法承受的成本，这时候为了取得**经营产品的资格就必须使得这些权利人的产品也需要使用自己的**，从而可以进行交叉许可，这就是知识产权的核保护能力，核保护能力就是保护自己的产品在**市场经营时没有知识产权障碍和不可见市场空间。通过获得在**卖产品的经营自由而获得经济利益。*三种获得经济利益的途径是直接交易。利权人把自己的知识产权许可或转让给别人从而直接获得许可或转让的收益，例如高通一年许可**的收入是80-90亿美元。同样，微软、IBM、诺基亚、爱立信等也都通过许可的方式获得大量收入，而北电网络在破产的时候6000多件**转让出售卖了45亿美金，大概每件**75万美金一件**。摩托罗拉破产的时候转让其资产出售给谷歌，这个交易的金额是125亿美金，除去29亿美元转卖给联想的硬件资产和部分**，其核心**资产的出让价是96亿美元。因此，概而言之**化企业开展知识产权工作的一较重要的目的就是从市场获得经济收益，没有其他的。

*九，我前些年向国内大企业知识产权主管提出一个问题：各自列出自身企业申请专利较主要的三个目的是什么？得到的回答是：**个目的是为了获得申请**资质，*二个目的是为了获得**资助，*三个目的是完成**交办任务，还有一些更稀奇古怪的目的，比如说为了要上市估值、评职称定、获得项目等等。总的来看，我们国家大量的企业申请专利的目的不是通过从市场获得经济收入，似乎更多的是为了获得**的财政支持或国家的政策支持。基于这样错误的目的来申请专利，其方向就会走偏，以这些目的获得的知识产权是不可能具备从市场上获得经济利益的能力，更不可能从**市场中获得经济利益的能力，其质量就十分令人堪忧。国家制定这些优惠政策的本来目的是良好的，是为了引导企业和个人去获得有价值的知识产权，但我们要记住的是往往**鼓励什么就只能得到什么，别想得到更多的！我们不能把企业引向了一个错误的方向。
*十，我们当前的主要挑战是什么？我们国家已经连续多年是**专利申请**大国、商标申请**大国，我国去年的专利申请量是世界其它发达国家美、欧、日、韩加起来的总和还要多，可是我们申请了那么多**，却没有从市场上获得收入，它的意义何在？从世界范围来看，如果知识产权没有转化成收入和现金流，它其实就是成本，没啥光荣的。我们知道一件中国**整个生命周期的成本大约是10**民币，在国外每一个国家注册一件**平均大约需要1万美金，如果1件专利申请10个国家就得花费10万美元，因此，如果我们这么大量的专利申请没有通过市场获得经济回报，那对企业而言是多么沉重的负担，如果这些专利申请的目的都是从国家财政获得利益，对于国家而言这又会是多么沉重的负担，这有什么值得光荣的呢？我们到了应该反思这个问题的时候了。

*十一，从**竞争的角度来看，因为我们的市场规模世界**，我们的制造业GDP是美国和日本的总和，居世界**，我们**制造中心的地位无人可以撼动，我们其实具备了一个很好的位置。为什么这样讲？首先我们自己要有信心。按照世界**价值的评判标准，一件**价值的决定因素在于这件**所覆盖的销售和制造产品的总量。因为**是一种地域性权利，中国**就只能覆盖中国的销售和制造，美国**也只能覆盖美国的销售和制造，这是以国家为维度的地域性的权利。这个权利的价值多大？决定因素是在于这个权利覆盖下的销售和制造产品的总量是多少。因此**覆盖的销售和制造产品的总量是世界公认的价值评判的一标准。那么从世界**价值的评判标准来看，中国**的价值是世界**的，为什么？因为中国跟欧美一样是世界三大市场之一，在中国市场销售的产品就很多，这些在中国市场销售的产品都在中国**的覆盖之下，中国还有另外一个欧美不具备的*特优势，那就是中国还是世界的制造中心，比如**智能手机85%以上是在中国制造的，这85%在中国制造卖到全世界的手机都是在中国**的覆盖下，销售加制造的总和中国较大，因此，中国**的理论价值或者内在价值是世界**。参加过国际知识产权许可谈判的人都知道，我们在与国际公司谈判议价时所谈论的基础就是我们的**在哪些地域覆盖你们多少销售和制造产品的量，你们的**在哪些地域覆盖了我们多少销售额和制造产品的量。谁应该向谁付钱的基础是这个，双方通过交叉许可可以冲抵的基础也是这个。这是我们致胜的武器，也是一副好牌。但是我们现实的感觉是中国**的价格很低，这又是为什么呢?因为**在一个国家的价格是由这个国家法院的判赔决定的，我们国家平均每件侵权**的法院判赔是8—15**民币，这是我们知识产权价格低的根本原因。这就叫一副好牌让我们打臭了，本来有一个价值连城的钻石，我们自己把它定成了萝卜白菜的价格。为什么法律判赔就成了现实定价的决定因素？因为法律是一个较后的**手段，如果通过协商当事人不同意支付这个价格，权利人可以通过法院救济拿到，知识产权这种无形财产是法律为基础的，法院是较后一道防线，实际上就决定了价格。使用人是不可能在协商的时候就同意支付比法院判赔更高的价格的，这就是为什么中国**的现实价格很低的根本原因，这也是因为我们观念落后而产生的世界奇观：一方面有较高的价值，另一方面又有较低的价格。所以当前问题的核心在于我们能不能通过提高**判赔使得我们知识产权价格逐步接近其应有的价值，实现价值回归，从而重新构建起我国知识产权在**的竞争力。

*十二，如果公共权力构建了一个良好的刚性保护环境后，作为私权的企业组织应该如何来实现知识产权的价值。知识产权要变成价值是通过上述三种市场途径来获得的，私权的重点要做些什么事情？我们可以看看**的企业、商业组织他们是怎么做的？纵观全世界通过市场将知识产权变现的实践，在工业标准领域，大约90%的收入来源是通过标准必要**来实现的。例如，高通、诺基亚、爱立信、微软，这些公司都通过将国际主流技术标准（如3GPPIETFIEEEISO等）的必要**许可给其它企业从而得到收益。因此，标准必要**仍然是目前世界上较有价值的**，我们要理解这一点。特别是要构建起我国企业在国际主流技术标准上掌握较有价值的标准必要**的能力。而在非工业标准领域，主要的知识产权收入来源在于那些代表产业先进技术方向、具有重要使用价值和普遍被行业采用的技术方案，这也是我国企业需要构建的能力。

*十三，国际主流技术标准组织在设立知识产权规则时是从两个方面来考虑的，一方面为了吸引先进的企业把较好的技术贡献给国际标准，**国际标准朝先进的方向发展从而造福于人类，它首先是鼓励的一面，这种鼓励体现在国际标准的知识产权规约上，允许标准必要**权人按照公平、合理、无歧视原则将自己的**许可给任何需要使用的人，这就是FRAND原则，也就是国际标准组织给这些标准必要**权利人开了一个获得经济利益的口，这就是国际标准组织鼓励的一面。另一方面，由于国际标准又具有一定的公共权力属性，工业企业都必须按照统一的国际标准研发、生产和销售产品，否则这些企业的产品就无法在市场上出售，因此，标准必要**在获得FRAND原则许可的权利的同时，还要履行FRAND原则的义务，这就是有限制的一面，通过《反垄断法》的约束，所以权利人不能过高收费、不能歧视、不能搭售等。应当注意到在**范围内，先进国家在讨论标准必要**的反垄断约束时，对象都是国际标准的必要**而不是国家标准的标准必要**，而且都是首先鼓励、然后才有约束，是平衡的两面。在标准必要**的知识产权**定价问题上世界的潮流是要做到四个有利于的平衡：即，有利于产业发展、有利于标准代表先进性方向、有利于鼓励创新者持续投入创新、有利于所有消费者。要做到这种平衡则既不能采用过高的定价从而不利于产业发展、不利于消费者，如美国高通因为在无线通信领域定价太高，目前已经或者正在受到美国FTC、韩国KFTC、中国**、欧盟**等反垄断机构的调查，同时苹果公司也在**范围与高通进行反垄断诉讼。要做到这种平衡也不能像目前这样的不付费或过低定价从而不利于标准代表先进性方向、不利于鼓励创新者持续投入创新，中国企业应该逐步培养起使用他人先进技术合理付费的思维，这样才能赢得世界的尊重，才有可能真正参与**主流市场的竞争，才会真正愿意投入深度创新从而取得良好，才可能赢得世界和未来。




**个，标准必要**仍然是世界上较有价值的**，因为世界知识产权主要的收入来源在这个地方。要避开标准必要**是不可能的，在可以预见的未来，我们认为这仍然是世界的主流。**侵权和故不故意没有太大的关系，你只要用了，就需要获得许可。*二，全世界现在正在做的事情是什么？实际上美国的定价太高，应该下降些（如高通），苹果在**诉高通，核心不是该不该收费，而是要合理的收费（相比其它公司是10倍的水平）。未来，美国FTC调查及苹果与高通的诉讼以后，会打出一个世界规则，高通的定价太高了，会降下来。另一方面中国的定价又太低了，应该上升一些，这样才是合理的。*三点，关于以较小销售单元为收费基础的问题，即使在美国也是一部分获得支持，还不是普遍支持。苹果与高通的诉涉及两个东西，即较小可销售单元，权利用尽问题，诉讼会把这个规则确定，但是总的来讲，我觉得世界未来的趋势肯定是要交钱的，你要用人家的许可**要交钱，这是人类不会放弃的原则，但是可能不会像交给高通那么多钱。我们不要站在一个狭隘的观点来看。合理交费的环境可能对大家都有好处，记得我们早期走向海外的时候我们都是主动去向西方公司交钱获得许可，我们要相信在创新和知识产权上，中国在世界产业链中是有优势的，因为创新不就是研发投入嘛，在欧洲北美投入一个研发工程师的成本，在中国可以投入四到五个工程师，中国人还很勤快，长期积累我们一定会有竞争力，核心问题是我们不要老想用一些不正确的方法来赢得竞争，要走正道，才有未来。

**布局是指企业综合产业、市场和法律等因素，对**进行**结合，涵盖了企业利害相关的时间、地域、技术和产品等维度，构建严密高效的**保护网，较终形成对企业有利格局的**组合。
作为**布局的成果，企业的**组合应该具备一定的数量规模，保护层级分明、功效齐备，从而获得在特定领域的**竞争优势。知升在这方面有优越的优势，帮您在**布局上保驾**。
企业进行**布局通常会涉及四个主要的部门或内部主体：知识产权管理部门、公司管理层、市场部门和研发部门（技术部门），其中，知识产权管理部门在整个**布局过程中起到很重要的主导和推动作用。
假货和水货主要是在中国出去的，所以较重要的就是打源头，打假的核心在于把源头找到。这个源头在哪里？主要在中国，想办法在海关拦住，如果到世界各地，那滴水已经到海里，那个分子找不到，怎么办？从源头控制，顺藤摸瓜把源头打掉
一就是隐私保护，欧洲是较先进的，而且GDPR马上就生效，对整个世界是有重大影响的，要深入地去理解一下GDPR的架构，包括数据的不出境，本地化问题，这是**点。*二点，当前世界范围有两个东西既是矛盾的组合体，也是相对的，**，反恐的需要，因为反恐的需要会导致公共权力对隐私数据不断地获得的途径，*二个因为隐私涉及到互联网的发展，云的产生，隐私数据变成大家公共关心的问题，变成人权的组成部分，所以反恐和人权这两个东西各个国家都在博弈。有两个原则，**，遵守**的法律合规，那个地方要有正式的法律，要有正式的法律程序，要有正式的法律规定。*二，在没有法律的情况下，以严格的保护隐私为目的来做事情。
**，要靠落后的制度去保护、去生存是不可能有未来，有世界的，这是**个观点。*二个观点，我认为一个企业什么时候真正地愿意投入做知识产权，只有在他尝到甜头或者尝到苦头了，如果没有这两个情况，企业是没有动力做知识产权，没有动力做创新的。如果我们永远停留在不去深度地投入创新，总是抄袭别人的阶段，中国永远没有希望。*三点，到目前为止我们还没有起诉中国的任何一家企业，相反，我们刚开始解决的都是外国公司的问题。但是，如果中国企业都养成在本土不交费的习惯，他永远没有出息。我们刚开始也没有**，我们主动去向诺基亚、爱立信、北电、西门子等国际公司要许可，去交钱。正因为我们主动交钱，所以就深刻地知道这个东西的重要性，所以就愿意真正投入了，所以才发展起来。如果在中国本土不愿意交费，难道愿意在国外交费吗？当我们走出**时如果没有形成缴费的思维习惯，只要业务和规模稍微成长起来，就会被收拾，可能有几十家公司来收拾，而不是一两家公司，如果你没有具备这个能力，是没有世界和未来的
进入国际市场，两个选择。**个选择交钱，*二选择构建能力。既不想交钱，又不想构建能力是不可能的，要树立给钱的概念，但现在国内大多数还是停留在想不给钱的阶段，给钱给多少，给少一点是可以协商的，但是不给钱是不可能的，不给钱就是流氓的做法，世界不把你作为一个正常公司看待，你就没有获得尊重和平等的地位，给钱多少可以谈。交钱说明你有价值，交钱说明你公司有尊严，按照世界规则走，*三，交钱才会使你有动力去做这个事，否则没有动力去做。未来的世界就是俱乐部，如果没有核心**，没有主流国际标准**，那不可能去参与世界竞争的，没有可能性，或许人家等着你再大一点再动手。