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电商行业SEM投放提高转化的技巧：

一、科学性原则

广告语的科学性是现代广告的重要标志。古代广告是不强调、不重视这一条的。比如我国古代着名的矛与盾的广告: 有人在大街上向围观的人推销自己的产品: 我的矛好啊!什么样的盾都能戳破! 一会儿又说: 我的盾好啊! 什么样的矛也戳不破!这样的广告语虽然生动, 却并不科学。现代广告语与古代广告语的一个显着区别, 即在于现代广告语的写作必须高度重视科学性, 广告语作者必须懂得有关科学知识。

二、艺术性原则

可以说广告语的撰写本身就是一门艺术，艺术性是广告的魅力所在, 它是广告吸引公众、感染公众、激发公众购买欲、获取公众信赖的有力手段。广告语写作中的艺术性主要包括三方面的内容:其一, 广告语写作必须具有本民族的语言特色。广告语要扣住汉语言的特点, 读来非常有味。但如果把这些广告语翻译成英语, 就味同嚼蜡 了。又如利用对仗的方法写作广告语, 也颇具中国特色。其二, 广告语写作要**产品或企业的个性，有些广告语让人一听就记住, 是因为具有个性。而像“誉满**”、“较新潮流”、“较佳选择”之类, 到 处泛滥, 失去了产品或企业的个性, 也就失去了艺术魅力。 其三, 广告语写作要注意广告对象整体的**。看来, 广告语写作的艺术性原则, 要求广告语的作者必须是”半个商人, 半个诗人。”否则, 确实很难写出优秀的广告语。

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