商标logo设计

苏州思睿晶华知识产权代理事务所（普通合伙）

作为构成商标的文字、图形、字母、数字、声音、三维标志或其组合的颜色，在申请注册商标时若未明确提出*颜色要求，均按黑白颜色注册，也按黑白颜色保护。明确提出*颜色或颜色组合的，则按所*的颜色或颜色组合注册，也按*颜色或颜色组合保护。
作为构成商标的三维标志，又可称为立体标志，是具有长、宽、高三种度量的立体物标志。以三维标志构成的商标标志的称为立体商标，它与我们通常所见的表现在一个平面上的商标图案不同，而是以一个立体物质形态出现，这种形态可能出现在商品的外形上，也可以表现在商品的容器或其他地方。增加对立体商标的注册和保护规定是2001年修订的《商标法》所增添的新内容，这将使得中国的商标保护制度更加完善。

商标的商誉价值
商标的商誉价值， 是指企业为提高商品质量、降低商品价格、 充分满足消费者需求所尽的一切努力， 是企业科学技术水平、 经营管理水平和市场竞争能力的体现。 商标的商誉价值是由商品质量的高低和适用度的强弱、 商标使用时间的长短和使用地域的大小、 广告宣传的力度以及消费者心理等因素决定的。 根据企业经营状况的不同， 商誉价值有正负之分， 当企业因产品服务质量的瑕疵抑或经营者经营不善等造成商誉急剧下滑时， 商标的商誉价值可能为负数。
在现实经济生活中， 企业提升商标区分价值和提升商标商誉价值的行为往往是重合的， 也就是说， 往往在提升商标区分价值的同时， 商价值也得到了提升。 比如， 商标权人为提高商标**度将使用该商标的商品在市场上销售并被消费者购买，支付各种广告宣传费提高该商标在公众中的知晓程度。 这一行为被视为是保有商标显著性的重要手段， 应归为商标的区分价值， 但同时， 商标的商誉价值也在这一过程中得到了增加。
商标价值的各部分构成随着商标价值发展的不同时期发生结构性的变化。 笔者认为， 商标价值的形成一般分为几个阶段： 创立时期、 发展时期、 成熟时期， 还可能存在衰退时期。
商标在创立时期， 其功能仅在于通过注册区分本企业的商品或者服务与其他企业的不同， 此阶段商标的价值集中体现在创立和持有商标的物化成本和活劳动成本， 表现为商标的成本价值。 发展时期是商标价值形成的关键时期， 其增速取决于企业内部的各种要素， 企业通过提高商品的技术含量、改善商品质量、 改变包装、 营销方式和扩大宣传力度、 提供良好的售后服务等方式提高商品的市场占有率、 扩大商标的**度， 从而提升商标的价值，形成自身特有的价值形式。 在这一时期， 商标的区分价值得到*提升， 商誉价值也在逐渐积累。
到了成熟时期， 企业所创立的商标得到了顾客和市场的认同， 人们开始根据这种商标来选购商品， 形成了某种商标“ 情结” ， 企业与顾客之间达到了高度的信任和和谐， 商标的价值达到较大化。 此时， 商标的区分价值和商誉价值都达到了**峰。 当企业经营不善时， 消费者对企业的信赖程度降低， 商标的商誉价值可能为零或者负数， 从而对商标价值造成负面的影响。 这就是所谓的衰退时期。 由此可见，衰退时期不是一个必然出现的阶段， 它通常是由企业的经营状况决定的。
由此可见， 在价值的构成中， 成本价值源自于设计和注册等行为， 区分价值和商誉价值则主要源自于对商标的使用。 设计与注册是商标价值成立的基础， 经营、 宣传等商标使用行为则是商标价值*增值的源泉。

标按照不同的划分标准可分为不同的类型


一、按商标的构成要素


不要以为商标只能通过眼睛看见哦，事实上，我们可以通过不同的感知方式来识别商品来源，声音，气味等都可以。所以，根据感知方式的不同，商标可以分为视觉商标、听觉商标（声音商标、音响商标）、嗅觉商标（气味商标）、味觉商标、触觉商标等。其中视觉商标又可分为文字商标、图形商标、文字图形组合商标、立体商标（三维商标）、颜色商标、全息商标等。


在我国，嗅觉商标、味觉商标、触觉商标、全息商标等还不能注册。可注册的商标构成要素主要有8种：文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音及上述要素的组合。


这其中的大部分商标都很*理解，解释一下立体商标、颜色商标和声音商标。


立体商标，是指仅由三维标志或者含有其他要素的三维标志构成的商标。它可以是商品本身的形状、商品的包装物或其他三维标志。立体商标除了要遵守一般商标的注册原则外，还不得具有功能性。如为实现固有用途、使商品具备特定功能、使其造型影响商品价值所采用的立体形状等，都不得注册。


颜色商标，本身不需要具体的文字和图像，而是颜色及颜色组合构成的商标。颜色商标分为单色商标和颜色组合商标。颜色组合商标是指由两种或两种以上的颜色，以一定比例按一定的排列顺序组合而成的商标。我国目前还不接受单色商标的申请。


声音商标，是指由用以区别商品或服务来源的声音本身构成的商标。声音商标是通过听觉而非视觉手段辨认。


一般情况，这三类商标的审查都较为严格，尤其颜色组合商标和声音商标，需经过长期使用才能取得显著特征，没有经过使用或者使用过程中并未获得显著性的商标还是要慎重“尝鲜”。
要考虑消费对象的心理
商品有一定的消费对象，命名要考虑消费对象心理才能赢得市场。例如，儿童产品要考虑儿童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考虑老人的心理：所以有**乐中成药、老来福口服液、如意牌拐杖。

商标用途
营业商标
是指生产或经营者把特定的标志或企业名称用在自己制造或经营的商品上的商标，这种标志也有人叫它是“厂标”、“店标”或“司标”。
把握特征，**重点
商标名称很简短，只能显示商品某一方面的特点，这就要把握特征**重点。这种**，或侧重于展示身份，如“贵州**酒”；或侧重于展示技术，如“古汉养生精”；或侧重于展示用料，如“两面针牙膏”；或侧重于展示价值，如“钻石电扇”；或侧重于展示效用，如“白丽牌香皂”；或勾画形象，如“小白兔牙膏”；或抒写情趣，如“喜盈门毛巾被”；或显示气派，如“公主牌钢琴”；或表达产品品类，如“垦得机**大米”；等等。

作用
商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务来源，或者许可他人使用以获取报酬的**权，而使商标注册人受到保护。
图形商标
是指仅用图形构成的商标。其中主要分为：
1．记号商标：是指用某种简单符号构成图案的商标；
2．几何图形商标：是以较抽象的图形构成的商标；
3．自然图形商标：是以人物、动植物、自然风景等自然的物象为对象所构成的图形商标。有的以实物照片，有的则经过加工提炼、概括与夸张等手法进行处理的自然图形所构成的商标；