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**层是搜索引擎的存在层，其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础，离开这个层次，搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。存在层的含义就是让中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录（而不仅仅是首页），也就是为增加网页的搜索引擎可见性。
*二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。同样，如果在分类目录中的位置不理想，则需要同时考虑在分类目录中利用付费等方式获得排名靠前。

搜索引擎营销的*三个目标则直接表现为访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高访问量的目的。由于只有受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层。从搜索引擎的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的，这样并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客。要通过搜索引擎营销实现访问量增加的目标，则需要从整体上进行优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。一般来说，搜索引擎推广作为推广的常用方法，在没有建立的情况下很少被采用（有时也可以用来推广网上商店、企业黄页等），搜索引擎营销需要以企业为基础，企业设计的专业性对网络营销的效果又产生直接影响。

企业信息发布在上成为以网页形式存在的信息源（包括企业内部信息源及外部信息源）