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我们平时说的通过国外媒体发稿或是外媒发稿,在美国媒体看来一般叫“新闻通稿”,也就是同样的一篇稿件内容,几乎是同一时间,发布到几家、几十家甚至几百家媒体。(外媒发稿、海外发稿、美国发稿)
通过外媒发稿一般注意稿件内容、翻译,发布地区,发布媒体选择、海外渠道商选择等。稿件内容要正能量、客观,不能带有敏感话题,外媒的编辑也会审核稿件。
一个好的定位既要“立足于现在”,又要“放眼于未来”。它需要有抱负,这样的品牌才有成长和改进的空间。只是基于当前市场现状的定位不够面向未来,或是定位脱离现实以致无法实现,都是不可取的。定位真正的诀窍:是在品牌现在是什么与可以是什么之间取得平衡。
一个拥有良好定位的品牌应该在概念和执行上都是*特的。例如,如果一项运动或音乐赞助对你的主要竞争对手同样适用,那么说明你的品牌要么是没有足够精准的定位,要么被执行的活动并不十分契合你的品牌定位(此时应该调整你的品牌策略)。
如果在一个市场活动中:你的一个广告活动、一个病毒视频、一个新产品上市,都能被竞争性品牌所替代,那么这个营销活动不应该在市场上实施。
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