河南盲盒2021年上海10月份潮玩展16000元

除了发布新品上市、促销团购等信息外，玩具企业还可以邀请粉丝深度参与新品开发、上市等各个环节中，从而不断增强粉丝忠诚度，让粉丝成为品牌的“义务宣传大使”。 让我们来看看各大玩具公司是如何做的！ 1、乐高：搭建自有创意平台，鼓励粉丝创作新故事、新产品 作为玩具品牌的粉丝，他们对新品创意、开发策略比较关注，玩具企业可为粉丝提供平台，鼓励他们发挥想象力和创造力，提供各种产品开发创意，并将其中最受欢迎的创意项目吸纳到产品开发序列中，最终实现产品的上市销售。 乐高集团与Tongal公司合作，推出乐高世界建筑师（LEGO World Builder）创意开发平台，粉丝可以在这个平台上发布新的乐高故事，该平台还鼓励粉丝间的协作。一旦有人发布了一个关于乐高世界的概念，其他的粉丝可以通过贡献艺术作品、人物、故事情节等，来帮助扩展这个概念。粉丝们可以通过点击喜欢或发表评论，来提供对他人想法的反馈。 图片 乐高创意团队可从这些粉丝创作的故事中发现灵感，通过支付创作者版权的方式，将新故事、新概念用于新品的开发。 “乐高世界建筑师”更多地是世界观的构建以及故事情节方面的创意，此外，乐高集团还鼓励粉丝提供产品开发的创意，早在十年前就推出了乐高创意平台（LEGO Ideas），乐高爱好者们把自己的奇思妙想变成乐高设计图和文字，在这个网站上发布，并由他人进行投票，只要一定时间内获得的票数超过10000，即可进入乐高官方审核阶段，从而有机会成为乐高ideas系列产品，上架销售。 图片 目前，乐高ideas系列已推出20多款积木套装，包括乐高钢琴、小熊维尼等。乐高创意总监约翰尼·卡斯特普(Johnny Castrup)将这个平台描述为“一个经过时间证明其价值的实验”。 \ 2、TriAction Toys：以众筹形式发布新品，激发粉丝热情 近几年，众筹平台越来越受到年轻群体的喜爱，对于玩具企业来说，通过在众筹平台发布新品，相对于在官网、官微直发新品上市信息，可以通过募集金额更直观地感受到粉丝对于新品的接受程度，并通过评论、互动来了解粉丝对新品的看法和意见，从而及时做出相应调整，为新品正式上市后的畅销提供有力**。 玩具公司TriAction Toys通过众筹平台Kickstarter重新推出最初由美泰公司在80年代发布的玩具品牌Boglins，这些手动控制的怪物人偶有着橡胶般的身体和可移动的、在黑暗中会发光的眼睛。 图片

5月29日-30日 ，北京大兴爱琴海购物公园内，由中国玩具与婴童用品协会（简称“中国玩协”）主办的MINI中国玩博会首场起航。活动以“亲子环游日”为主题，联动12家商铺，6家玩具品牌热情参与。两天时间，5项挑战、30场亲子互动游戏、2000件玩具好礼吸引近千组家庭2000余人前来参与体验，为孩子们送去不一样的惊喜节日礼。 其中“合家欢大舞台”活动开设快速完成色彩捕捉3个关卡、快速完成拼图残局、快速单手分拣积木、一分钟抽出最多积木、快速组装积木花坊等亲子互动游戏，让小朋友和父母在紧张又趣味浓厚的比赛氛围中，收获自己的“六一”儿童节礼物。 图片 图片 图片 图片 滑动查看下一张图片>> “夺宝奇兵”环节还特意设计了寻找“彩虹标”游戏。根据藏宝图前往打卡门店，寻找带有“彩虹标”的品牌产品拍照，转发朋友圈集“彩虹标”贴纸，就可以得到相应的奖励。店铺打卡吸引了数百名小朋友及家长的热情参与，架起了消费者和品牌商面对面沟通的桥梁。 图片 图片 图片 图片 滑动查看下一张图片>> “彩虹标”是中国玩协帮助企业实现差异化宣传，营造“良币驱逐劣币”的市场环境，组织开展“品质提升——品牌自律中国行活动”的标识。 此次活动中设置“寻找彩虹标”，既是为企业进行公平公开良性竞争的再次宣传，又为消费者推荐品质严选产品。 为传播亲子陪伴和寓教于乐的育儿理念，帮助消费者构建正确选购和使用育儿产品的知识体系，活动现场设置了拆猜盲盒知识性、趣味性的“品质育儿1000问知识问答”环节。家长抽取问题，答对即有礼品相赠，回答问题最多的前两名还有额外礼品奖励。展位前引来一众家长争相互动问答，大家表示，不光得了奖品还能增加知识，收获满满。 图片 很多家长在带领孩子寻找“彩虹标”的过程中，完成了打卡任务，更重要的是让孩子锻炼了沟通交流技能。这也是父母认为参加活动另一更大的收获。 彤彤一家 图片 图片 彤彤妈妈尹女士： 我理解的“彩虹标”应该是对玩具品牌对品质安全的一个承诺吧，我觉得这个挺好的，我们买着也放心。

当前，潮玩市场呈现火热发展的势头，不仅涌现出众多专做潮玩的企业，而且还有不少传统玩具品牌商也纷纷推出潮玩产品，加入“战团”。 传统玩具渠道商对潮玩是如何看的？他们有何规划或营销举措？各大零售终端又是如何布局的？ 一、渠道商对“潮玩”的定义更广，选品更多关注Z世代人群综合需求 5月25日，CTJPA玩具精英私享会西安站，众玩具渠道商针对潮玩市场分享交流各自看法及经营举措。 渠道商们一致认为，Z世代年轻群体的崛起对玩具行业来说是重要机遇，但是，对于布局潮玩业务，他们的目光不仅仅停留在目前最为火爆的盲盒上，而是扩展到更多潮玩品类，甚至其他潮流用品，在选品时，更多关注Z世代年轻群体的多方面需求。 1. 业务延展，增设潮玩相关业务 渠道商看到潮玩火热发展趋势，在现有业务基础上，拓展潮玩相关业务。 陕西爱格玩具有限公司张总表示：“随着潮玩的流行，很多玩具零售商在采购时经常询问有没有潮玩产品。为了满足客户需求，我们新开了一家店，名叫“时尚咪吖”，专做潮玩、潮品的批发业务，以满足客户需求。” 图片 陕西顺发儿童用品有限公司郜总谈到：“我们主做动漫IP授权玩具，今年我们在西安贝斯特康复路商贸广场开设了一家潮玩店——萌酷潮玩，主打知名IP系列潮流玩具。成人化是玩具行业发展的一大趋势，而Z世代群体是主要目标群体，传统玩具店要及时抓住这一趋势，扩大业务范围，培育和不断壮大Z世代年轻人私域流量，为以后业务发展打好基础。” 图片 2. 业务细分，从现有玩具品类中细分出适合Z世代年轻群体的品类 有的渠道商其经营的玩具品牌中包含适宜成人玩耍的产品，他们将其从现有玩具品类中加以细分，如拼插模型、手办、可动人偶等，在终端陈列中进行突出展示，以吸引年轻消费群体。 西安淋芝超业商贸有限公司赵总谈到：“根据相关报道，Z世代人群规模在2.6亿左右，而最新的人口普查显示，0-14岁人口数量是2.5亿，因此，Z世代年轻群体有较大的发展潜力。我们主做乐高、万代、LOL、伟易达等一线知名品牌玩具，其中乐高创意百变高手系列、万代高达模型手办等，很受年轻人的欢迎，通过终端重点陈列，吸引他们购买。” 图片 陕西名人堂商贸有限公司胡总也表示，他们在其零售门店中，针对年轻群体也将现有玩具品类进行了细分，对年轻消费者进行重点推介，通过现场亲身体验，来促进适合成人的玩具产品的销售。 3. 适配年轻群体兴趣爱好，拓展更多潮流品类 面对正逐渐成为消费主力的Z世代年轻群体，渠道商们的目光不仅仅停留在盲盒这一种品类上，而是根据年轻群体的兴趣爱好，拓展更多潮玩品类及潮流品类，以满足年轻群体的综合需求。 陕西爱格玩具有限公司张总提到，其新开设的时尚咪吖店，其经营品类，除了盲盒等惊喜开箱类潮玩，还有拼插积木、车模、娃娃等品类。 此外，店里还拓展了文具、配饰、帽子等受年轻人喜爱的潮流品类，帮助客户搭配选购。 二、渠道商宣传营销策略更注重差异化 在私享会的话题讨论环节，其中议题之一为线下渠道如何与时俱进地差异化发展，渠道商们也特别针对潮玩分享了各自的宣传营销策略。 陕西顺发儿童用品有限公司郜总表示：“我们新开的萌酷潮玩店，在潮玩品牌的选择上，一是看品牌影响力，二是对标同类产品的覆盖率，在品牌及产品品类上力争做到与周边潮玩店的差异化。” 陕西爱格玩具有限公司张总谈到：“当前潮玩市场发展很快，新品牌、新产品不断涌现，如何差异化选品，又能有好的销量？我们的办法是对新品牌新产品先进行小批量试销，并收集客户对该产品在终端销售情况的反馈，有选择地推陈出新，加大适销对路的新品下单量。” 西安汇成众信商贸有限公司杨总表示：“潮流玩具，不应只看重‘潮’，什么火卖什么，一阵风过去又去跟另一阵风，而应当注重长期效应，与持续稳健发展的品牌进行合作，这样有助于培养品牌及潮玩店的忠实客群，提升复购率，通过组织活动不断提升客户粘性，自然也就形成了潮玩店的差异化特色。”

专注潮玩的52TOYS，打造了累计售出1000万只盲盒的自有IP Kimmy&Miki，抓住“国潮”推出了火爆出圈的“超活化”系列，如今线上线下渠道超过10000家，旗下社交型电商平台“蛋趣”APP，注册用户也超过了500万。 52TOYS在潮玩市场脱颖而出的秘诀是什么？我们专访了52TOYS所隶属的北京乐自天成文化发展有限公司创始人兼CEO陈威先生，请他分享了在潮玩市场做出差异化的策略。 图片 北京乐自天成文化发展有限公司创始人兼CEO 陈威先生 一、多元化的产品策略：保持设计师的创作活力及消费者的新鲜感 陈总在采访中表示，52TOYS的定位是收藏玩具，它的形式更多样、内容更丰富、受众也更广泛，品类包含潮流玩具、手办、BJD、可动人偶、拼装模型等。 他强调：“做收藏玩具，最重要的就是创意，只有保持设计师们旺盛的创新能力，才能不断推陈出新，从而让消费者对我们始终抱有期待感。” 1. “七二一原则”——迎合市场+预测潮流+自主创作 陈总介绍说，潮玩属于创意型产业，公司有内部设计师70多名，合作设计师超过500人，公司通过“七二一”原则来鼓励设计师进行各种创作。 52TOYS要求设计师把70%的精力放在迎合市场，去开发产品。目前的市场缺什么、喜欢什么、欢迎什么，我们就做什么。 20%是让设计师对未来两到三年储备前瞻性设计产能，预测未来哪个品类、哪个风格、哪个主题、哪种产品形式，会有可能成为消费者的选择。 还有10%，公司会留出一部分的预算，满足设计师们一些天马行空的设计，让他们从材质、风格、主题不断尝试。 陈总表示：“‘七二一’是我们一直秉承的原则，我们也把这叫‘吃着碗里的，看着锅里的，想着田里的’。正是在这样的原则指导下，我们的创意设计团队每年推出的上市新品超过1000个。” 图片 52TOYS招财宇航员 2. 保持差异化产品策略——自主IP做盲盒+合作IP做模玩+艺术家合作限量收藏玩具 陈总在介绍中提到：“52TOYS的产品分5条产品线，分别是针对女性用户的盲盒类产品、针对男性用户的BEASTBOX变形机甲系列、针对文旅文创题材的超活化系列、DREAMFAIR高端设计师合作产品线，以及桌游类产品线。” “此外，今年还将推出手办精品系列in像，用手办形式来还原IP角色最有意思的一瞬间；闪电奇舞系列3.75英寸可动人偶，BEASTPUNK 6寸手办系列等新品。” 在IP运营策略上，52TOYS实行自有IP和合作IP双轨并行的举措。 52TOYS的自有IP有针对女性用户，主打盲盒类产品的Kimmy&Miki，自2019年三季度产品上线以来，其销量已超过1000万只。此外，还有招财宇航员、超活化等多个自有IP。 图片 Kimmy&Miki花语系列 图片 52TOYS超活化侍女日常系列 合作IP方面，52TOYS与迪士尼、华纳、21世纪、漫威、蜡笔小新、樱桃小丸子、精灵宝可梦等多个经典IP进行合作，推出BEATBOX机甲变形产品和盲盒产品。 在合作IP的选择上，陈总表示：“我们要从两个最重要的维度进行衡量，一是这个IP要有足够多的受众群体，有很大的用户基础，它才值得被开发；二是IP的生命周期，这个IP之前在市场上有相对比较长时间的沉淀，我们预判它未来还会有这么长时间的延续，对它的生命周期而言，这个IP就符合做衍生品开发的基础。” 在经典IP的开发上，陈总表示：“经典IP有它的优点，也有其难点。优点是其本身具有庞大的用户基础，大家都认识，省去了认知教育的成本，但正是因为它是一个经典形象，过去和现在有很多全球各种各样的品牌已经用它的形象做过各种各样的产品，因此，经典IP开发的难点就是考验你的品牌是不是有足够的创意，把产品做到区别于其他的产品，形成差异化，脱颖而出，得到消费者的认可。” “而这个难点的解决之道还是要放在创意上，我们要求设计师和产品团队在产品创意上要有与众不同的地方，这个就跟电影、脱口秀、相声等其他行业一样，你的创意意识要优于或快于你所面对的用户，你的包袱才能打响，才能让你的产品带来惊喜，这就是创意的不同。” 比如52TOYS推出的BEASTBOX系列，独特的变形机甲式5cm³小盒子让它可以从容与漫威、王者荣耀、异形等经典IP合作，并展现差异化和原创性，让消费者产生深刻记忆点。 图片 52TOYS MEGABOX漫威系列 另外，52TOYS还推出了富有实验精神的子品牌——DREAMFAIR，产品多以小众、独立、限量为主，重在与全球最先锋的艺术家、设计师深度合作，体现了52TOYS对于艺术探索和产品开发上的⾼度和包容度。 图片 52TOYS×袁兴亮 二、拓展设计力量：展会+大赛+艺术家合作 为了拓展和充实创意设计力量，52TOYS每年举办原型创作大赛及Dream Fair北京国际原创艺术与设计师玩具展。 1. 原型创作大赛，每年一个新主题，发掘优秀设计人才 52TOYS从2016年起，每年与不同组织机构进行合作，推出不同主题的原型创作大赛。 今年的第六届原型创作大赛，52TOYS将借奥特曼诞生55周年契机，与新创华公司合作，推出“奥特曼怪兽超进击”主题的大赛，到目前，已有超过1000名设计师报名参赛。 图片 关于举办原型大赛的目的，陈总表示：“我们希望通过这种比赛的方式，让更多的设计师、更多好的人才能够显露出来，我们去发现和挖掘他们。因为很多非常好的艺术家和设计师，都有开发作品的能力，但是如何把作品转化成商品，体现出商业价值，这并不是他们擅长的。” “我们发掘到他们以后，会用我们的资源和我们擅长的能力，和他们打配合，让艺术家把他最擅长的创意的能力发挥到极致，我们来解决包括资金、生产、在供应链上的实现，包括在销售渠道，包括传播和推广、销售渠道、传播和推广等环节，从而和艺术家形成战略协同，一起产生更大的商业价值，这就是我们举办比赛的目的。”

5月20日，天猫宣布今年618将在5月24日晚8点正式开抢，6月1日开始付尾款，活动持续20天。 即将到来的促销期企业如何备货？可以通过对4月份销售数据的梳理，了解销售动态做出预判。 据中国玩协发布的2021年4月份玩具及婴童用品天猫平台销售数据分析报告显示，玩具类别中，潮流和收藏类玩具表现不俗。 婴童用品类别中，安全座椅的销售额同比增幅最大，达14.9%。特别提示：今年六月一日开始实施新修订的未成年人保护法，其中第18条进一步强调了安全座椅的重要性。 图片 一、手办类玩具销售额翻倍，但均价下降29.5% 手办类玩具的销售额同比增幅最大，达128.8%，盲盒类紧随其后，同比增长96.7%。 从均价上来看，盲盒类玩具均价同比上涨19.9%，但手办类均价同比下降29.5%。 手办类玩具分价格区间销售额占比也反映出其均价的变化，150-200元价格区间销售额同比增长10%；50-100元价格区间销售额占比同比增长18.2%，而300元以上价格区间销售额同比下降25.8%。 盲盒类玩具销量占比TOP5品牌分别为：泡泡玛特、若来、52TOYS、若态、中动玩具。 二、车模类玩具销售额同比增长8%，50元以下产品占比达37.9% 4月份，车模类玩具销售额同比增长8%，均价同比增长2.6%。 图片 从产品价格来看，50元以下价位区间的产品销售额最高，占比达37.9%，畅销单品为TAKARA TOMY/多美卡兰博基尼跑车尼桑GT,成交均价为46.6元。 图片 其次，50-100元价位区间销售额居第二位，占比达26.6%，畅销单品为Maisto/美驰图1:12杜卡迪雅马哈川崎H2R摩托车，成交均价为81元。 三、拼插积木类均价同比增长17.3%，1000元以上价格区间销售额占比增长5.3% 4月份，拼插积木类均价同比增长17.3%。 从价格区间销售额来看，300-400元价格区间的产品销售额占比达到9.6%，同比增长2.2%；400-1000元价格区间的产品销售额占比达到17.3%，同比增长4.3%；1000元以上价格区间的产品销售额占比达到12.4，同比增长5.3%。 图片

最近一周，各大玩具厂商又推出一批玩具新品，我们从中挑选了几个具有创新设计或潮流趋势代表性的玩具新品，它们分别有哪些特色，让我们来先睹为快！ ▋ Peekaboos（躲猫猫娃娃）：将毛绒、娃娃和幼儿最喜欢的游戏相结合 图片 Madame Alexander公司推出的婴幼儿玩具新品Peekaboos，是一个12英寸大小的软体娃娃，其设计的独特之处在于，将经典的躲猫猫游戏、毛绒玩具和娃娃玩具结合在一起。 每个娃娃都穿着一套不可拆卸的长毛绒外套，带有躲猫猫兜帽，把帽子拉下来，就可以伪装成树懒、羊驼或UniCat（独角兽和猫的合体）。 图片 整个系列包含三种不同肤色的娃娃，每个娃娃均不带有头发，以免产生缠绕风险，娃娃面部均有明亮的紫色眼睛及平静、甜美的表情，更增添了玩具的吸引力。 ▋ Osmo Math Wizard系列新品：借助交互式游戏学习数学知识 图片 Osmo公司新推出了两款专注于数学思维，旨在帮助初入学的孩子学习数学知识的玩具产品《Math Wizard and the Amazing Airships》、《Math Wizard and the Enchanted World Games》，专为6-8岁（一、二年级）的孩子设计。 借助平板电脑，孩子们可以使用附带的玩具配件与电子屏幕交互操作，以游戏化的方式帮助他们建立数学自信及自己解决问题的能力。 图片 《Math Wizard and the Amazing Airships》包含两款专注于数学思维的游戏，在飞艇游戏中，玩家将在垫子上建造飞艇，并在空中进行测试，学习如何用气球来保持升力平衡，用包裹和木块来平衡重量，让飞艇飞起来。在《Clockwork》游戏中，玩家必须使用手指和计数技能给一组发条机器人上发条，使其达到正确的数量，以便它们能够在港口周围移动。 《Math Wizard and the Enchanted World Games》套装包含两款教授乘法和批判性思维的游戏，在便当盒游戏中，玩家可从五种不同运动中进行选择，并帮助运动员打包神奇的水果组合便当盒；在果汁团体赛中，来自四个不同运动项目的精英运动员将依靠玩家调配适量的水果，创造出神奇的果汁，并赢得奖杯。 ▋ FoxMind Go PoP! Roundo：简单而有趣，带来解压效果 图片 在海外版**TikTok的助推下，解压玩具（Fidgets Toys）在国外大受追捧，各大玩具厂商纷纷推出新品。 FoxMind公司推出的这款解压玩具Go PoP! Roundo，由一个塑胶圆盘组成，5岁以上的玩家选择一排，按下任意数量的泡泡，对手按下他们想要的一排气泡中未被按下的气泡，直到按下最后一个泡泡的玩家输掉这一轮。比赛结束后将圆盘翻转，即可开始下一轮的游戏。 该系列共有三种颜色，非常易于携带，可在任何地方进行玩耍。 ▋ Gameboard：结合3D触控、人机交互等功能，带来桌游全新游戏体验 图片 这是由The Last Gameboard公司推出的16×16英寸电子桌面游戏棋盘，利用3D触控技术及配套手机应用程序配对，可提供与物理对象的交互功能，如游戏部件、卡片等，带来全新的桌面游戏体验。 除了兼容传统的棋盘、纸牌和骰子游戏外，还可支持角色扮演游戏、策略游戏等，The Last Gameboard公司与数字和桌面游戏开发商合作，使其兼容更多数字版桌游产品。 关于CTE中国玩具展 CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。