利多码认为以企业微信、支付宝、“抖快”为代表的平台在企微流量管理的探索仍在早期,仍缺乏成熟路径,多数玩家在“公域”平台进行营销活动,企业微信是受和服务商关注的“企微管理”核心阵地。
社交电商兴盛促进流量分发模型转型,流量割据走向流量开放
中国互联网流量割据异常严重,已没有**级APP能完全**用户注意力,短视频追赶社交软件成为用户核心APP之一,由“市场覆盖”和“使用时长”两个重要维度可以看到流量再分配格局正向垂直平台聚拢,
基于日渐成熟的数字技术,以SaaS为代表的企业服务 为平台、、用户带来体验上佳的产品感受, AdTech到MarTech的技术跃迁也在不断提升数字营 销效率,营销正由精细规模投放转向精细个体运营。
社交电商实现从“搜索式”购物转向“发现式”购物,其天生去中心化,强调用户主动发现与购买,凭借丰富的内容生态与场景,实现营销、、留存,相比传统电商获客成本更低、转化率更高。
对新科技的接受程度也在不断提高,基于“行业+场景+技术”输出营销解决方案成为中国MarTech创业基础范式,企微管理有利于客户价值管理因而备受企业青睐。